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如何制定微信营销策划方案?

投票活动制作生成 2020-12-30 16:50:56

理解企业做微信营销的目的对于设计营销活动方案非常重要,那么如何实施微信营销活动方案呢?下面就是小编为大家介绍如何制定微信营销策划方案,希望能有所帮助。

如何制定微信营销策划方案?

第一,用户体验是第一位的

 

当设计营销活动时,目的尽可能的明确和单一,许多人喜欢将多种营销目标整合到一个营销活动中。而且每一个目的都会增加用户的操作,最终用户反而觉得体验不好又难而放弃了参与。例如看一场抽奖活动,他们首先让用户关注微信,获取活动的链接,然后点击登录,输入手机号获取登录码,然后用登录码登陆到指定网站进行抽奖。这里面用户不仅要经过4个步骤才能完成,而且要在手机和pc端进行切换,这样设计的目的就是既增加微信粉丝又为网站带来流量,但这双重目的反而使这一活动流程变得复杂。

 

第二,数据分析是用来衡量效果的

 

一项设计良好的营销活动,如增加多少粉丝,带来多少流量,销售多少产品,其效果是可以衡量的。绝非不可测量,如果效果不可测量,就不能监控关键KPI以优化调整,比如之前提到的活动效果可以是粉丝增加或是网站流量,同时这种效果必须与之前的目标相匹配。有时候,效果容易衡量也不一定就是营销活动的目的,例如,发布一个产品推荐的有奖转发活动,转发次数是很容易追踪的,但这不一定就是该活动的最终效果,而是流量或销售情况。

 

第三,“傻瓜式”运作规则

 

没有一个人愿意参与过程中非常复杂的活动,就像第一点所说的,其实这是一个用户体验的问题,当然简单规则有时候和营销目的多少也有关系,如第一点所说,目标多了,规则自然就复杂了。

 

例如最早的微博活动@5个10个人,在微信朋友圈中先转发再截图即可兑奖,都会很复杂。为什么有奖品的转发在微博上最火,因为简单啊,反正随便翻翻就行了。

 

的确,在一定范围内奖励的吸引力会削弱由复杂规则引起的冲突,但本来就应该尽可能简单的规则,或能让使用者在每次完成一个请求后获得一个阶段性奖励。和游戏一样,打怪兽或者通关升级都是有一定难度的,但他可以在每完成一项任务后得到回馈奖励,这样也愿意参与其中。

 

第四,有趣、有趣、有共鸣的巧妙设计

 

有意思、有趣的设计也能让用户情不自禁地参与,有时甚至不给奖励,因为他在参与时已经得到了精神上的奖励。

 

这是因为他在参与传播时已经得到了精神上的回报。若企业的营销活动能让消费者在参与的同时得到精神回报,那么他们将大大忽视物质回报,从而降低了企业对营销的投入。正因如此,一些企业热衷于公益营销,正是抓住了每个人的责任感和善良心,愿意做好事,做了好事还会有预约感,从而扩大影响的自发传播。